V smislu lokalnega SEO, pomeni kratica NAP Name, Address in Phone number, v praksi pa vključuje tudi naslov spletne strani.
A zakaj je to pomembno za vas? Dobro vprašanje!
Zakaj je skladnost NAP pomembna za lokalni SEO?
Skladnost podatkov o vašem podjetju na spletu predstavlja v očeh Googla in ostalih iskalnikov — pa tudi AI — verodostojnost vašega podjetja. Če so podatki o našem podjetju na spletnih platformah enaki, s tem povečamo Googlovo gotovost v to, kaj naše podjetje je in kaj počne.
In prav ta gotovost je temelj, na katerem stoji celotna strategija za lokalni SEO, saj iskalniki višje uvrščajo podjetja, ki jim stoprocentno zaupajo.
Google in ostali sistemi stremijo k čim manjši porabi sredstev (procesor, RAM, prostor itn.) — vse to stane — zato čeprav je Google sposoben ugotoviti, da dolgo ime podjetja ustreza tudi kratkemu, je to zanj dodaten korak (kjer seveda troši strežniška sredstva).
S poenotenjem NAP tako Googlu (in ostalih iskalnikom ter AI orodjem) pomagamo zacementirati entiteto svojega podjetja.
Kako začeti s poenotenjem NAP?
Najbolje je zagotovo, da podatke dosledno poenotimo na vseh portalih, kjer se naše podjetje pojavlja (npr. Bizi, Facebook in Instagram), predvsem pa na naši spletni strani.
Kako začeti z NAP
- Penotite podatke: odločite se, ali bo vaše podjetje predstavljeno s kratkim imenom, dolgim imenom ali imenom znamke. Odločite se tudi, kako boste zapisali naslov (npr. ulica namesto ul.) in katero telefonsko številko boste uporabljali (kadar jih je več).
- Začnite na spletni strani: prvo, najbolj logično mesto za poenotenje NAP, je vaša spletna stran. Poskrbite, da je ime, naslov in telefonska (v resnici pa tudi vsi ostali kontaktni podatki na strani) pravilni.
- Google Business profil: nadaljujte na https://business.google.com/ in ustrezno posodobite podatke o svojem podjetju, če je to potrebno.
- Socialna omrežja: nadaljujte na socialnih omrežjih. Poenotite vse podatke, da bodo taki kot na vaši spletni strani in na Google Business profilu. Najpogostejša omrežja so Facebook, Instagram in LinkedIn. Če LinkedIn profila vaše podjetje nima, razmislite o tem, da ga ustvarite.
- Spletni direktoriji: naslednji korak so spletni imeniki kot je Bizi, TIS in ostali spletni imeniki. Poenotenje je sila pomembno tudi tam.
- Ostale publikacije: če vlagate v članke s povratnimi povezavami ali je o vašem podjetju zapisana reportaža ali članek je dobro poskrbeti, da je NAP poenoten tudi tam — seveda, kjer je to mogoče.
Ko se boste lotili poenotenja, predlagam, da si podatke nekam zapišete — tako se boste lahko zmeraj vrnili k njim, ko bo potrebno citiranje (kar bo večkrat, kot si lahko mislite).
Še enkrat: MojePodjetje1 d.o.o. ni isto kot MojePodjetje1, podjetje za proizvodnjo, d.o.o. Ljubljana — uporabite ime, ki ste ga izbrali v prvem koraku!
Ureditev NAP je le prvi tehnični korak. Da pretopite to skladnost v dejanske obiske in kupce ter se začnete pojavljati med lokalnimi zadetki, morate optimizirati še preostale vzvode — od vsebine do profilov. Nadaljujte s celovitim vodnikom za lokalni SEO.