Ta zapis je posledica debate, ki sem jo pred kratkim imel z naročnikom SEO storitve v agenciji (ne pri meni).
Za vse, ki se vam ne bere celega članka, je tu tl;dr: pri izbiri SEO izvajalca bodite pozorni ja to, ali ta govori o vaših ciljih in ne samo o pozicijah v Googlu.
Kaj izvajalci ponavadi spremljajo?
Izvajalci ponavadi spremljajo pozicije v Googlu na dnevni ravni in vam na koncu meseca pošljejo poročilo.
To je bilo morda okej v preteklosti, a v resnici je to problem ker so iskanja izolirana in ker je posamezno iskanje v istem dnevu lahko na n različnih pozicijah.
Izolirana iskanja
Izolirano iskanje pomeni, da sledimo samo vnaprej določenim iskanjem (večina jim reče ključne besede, čeprav so to zadnje čase bolj stavki kot besede).
V teoriji je to super, ker imamo čisto statistiko in možnost priprave (in manipulacije) poročil.
V praksi pa je to totalno irelevantno. Zakaj? Naj razložim na primeru:
Primer iz prakse
Podjetje, ki se ukvarja z mizarstvom, želi biti “prvo v Googlu za ključno besedo mizar“.
Super! Ampak…
Biti prvi za ključno besedo “mizar” nima nikakršne veze z resnični ciljem podjetja — več povpraševanj in posledično več strank za izdelavo pohištva.
Preberite še enkrat ta zadnji stavek.
Zakaj ne? Ljudje preprosto ne delujemo tako. Pomislite: ko kupujete novo vozilo, ne vpišete “avto” v Google ali ChatGPT in opravite nakup na prvi strani, ki jo vidite.
Najverjetneje ste že pri iskanju bolj specifični. V Google morda vpišete: “najboljše električno vozilo za dolge razdalje” in začnete z raziskavo. Klikate naprej in nazaj, berete, spreminjate iskanje…
Isto velja za katero koli iskanje, tudi mizarstvo. Če govorimo o lokalni storitvi, verjetno v iskanje vključite kraj, v katerem izvajalca iščete, na primer “ljubljana”. V svoj nabor iskanj morda vključite tudi iskanja kot so “kuhinje po meri” ali “najboljše mizarstvo v mariboru”.
Slednja pa so ravno ta iskanja, ki so mnogo bližje oddaji povpraševanja. So namreč mnogo bolj specifična in namigujejo, da so iskalci mnogo bolj investirani v iskanje rešitve.
In ravno teh najbolj pomembnih iskanj, poročila te klasične SEO strategije sploh ne zajamejo.
Preden se po nepotrebnem razpišem, se dotaknimo še drugega problema: nihanje v pozicijah.
Fluktuacija v pozicijah
Vse strani v Googlu stalno nijaho v svojih pozicijah. Biti prvi, drugi ali tretji za katero koli iskanje je v resnici totalen mit.
Mi ne verjamete? Odprite Google na treh napravah ob treh različnih časih v dnevu vanj vtipkajte neko iskanje. Karkoli, na primer “sveder za les”.
Vedno znova poglejte prve tri zadetke. Velika verjetnost je, da prve tri strani ne bodo iste v vseh primerih. Menjale se bodo.
Zakaj?
Ker je to, katera stran se nam prikaže za neko iskanje odvisno od: naše zgodovine iskanje, naše lokacije, naše naprave in še celega kupa drugih faktorjev, na katere je Google pozoren.
Druga reč pa je, da Google stalno “testira” posamezne povezave in opazuje, kako iskalci rokujejo z njimi. Če je stran uporabna in se iskalci na njen dolgo zadržijo ter je ne zapustijo takoj, je to dober signal za Google, da je stran relevantna in si zasluži več pozornosti.
Kako to Google ve? Analitika, na primer, in seveda brskalnik Google Chrome, ki ga uporablja več kot 70 % vseh uporabnikov.
Katere metrike ima smisel spremljati pri SEO?
Okej. Ugotovili smo, da sledenje izoliranih iskanj nima veze z vašimi poslovnimi cilji. Kaj torej ima veze?
Povpraševanja in prodaja sta edini metriki, ki štejeta! Vse ostale metrike — število klikov, pozicije v Googlu, število prikazov in čas na strani — so postranskega pomena.
In to mora razumeti tudi oseba ali podjetje, ki za vas dela SEO.
Če želite, preberite več o tem kako deluje SEO. Če pa vas zanima sodelovanje z menoj, si preberite več o moji storitvi marketinške analize in me kontaktirajte za brezplačen posvet.